Corrector, balsam de buze si autobronzant… pentru barbati. Tom Ford a decis sa largeasca audienta pentru produsele sale atat de dorite prin crearea unei game pentru barbati care a ajuns in magazine. Cu cateva saptamani inainte, linia unisex Marc Jacobs a aterizat la Sephora. Sub titlul elocvent „Boy tested, Girl approved” directorul de creatie al Louis Vuitton va pune la vanzare gel pentru sprancene, corectoare si chiar farduri de pleoape pentru ambele sexe.
„Sunt atent la tenul meu, folosesc produse cosmetice, creme de protectie solara si masti cu noroi”, a declarat Ford. Designerul este constient de faptul ca marea majoritate a barbatilor nu isi urmeaza rutinele de frumusete, dar cineva care stie sa-si gestioneze atat de bine marca si produsele sale nu ar lansa o linie de produse cosmetice pentru barbati daca nu ar sti ca exista o piata infloritoare. asteapta sa-l cumpere.
Potrivit unui studiu, anul trecut barbatii americani au cheltuit cinci miliarde de dolari pe produse cosmetice, aproape dublu fata de ce au cheltuit in urma cu un deceniu.
Blogurile de frumusete masculina, in stilul pionierului Man Face, cresc aproape exponential. Sunt din ce in ce mai multi barbati carora nu le este rusine sa recunoasca ca rezista la imbatranire datorita cremelor antirid, iar branduri precum Blakk Cosmetics, care le propun lacuri de unghii, incet-incet se instaleaza in cadrul asa-zisei cosmetice de nisa. Dincolo de star system , s-ar putea sa fim inca departe de a vedea machiaj pe fetele masculine, dar ceea ce pare sa fie adevarat este ca barbatii sunt noua tinta in sectorul modei si esteticii.
Un alt studiu afirma ca consumul de articole de imbracaminte de lux pentru barbati a crescut cu 10% si este de asteptat sa creasca cu 14%. Nu este de mirare, asadar, ca saptamanile modei masculine devin din ce in ce mai consacrate in diferite capitale si primesc mai multa atentie din partea presei si a fanilor. Daca pana de curand era aproape de neconceput ca critici precum Suzy Menkes sau Tim Blanks sa acorde prea multa atentie propunerilor pentru barbati, acum de neconceput este ca cateva pagini nu sunt dedicate prezentarilor de moda pentru barbati Prada, Gucci sau Burberry. Exista o noua generatie de tineri fara prejudecati, care se distreaza avand grija de ei insisi, se pregatesc si se joaca cu hainele.
Referitor la Saptamana Modei de la Londra, insusi Tom Ford a declarat: „Ideea barbatului cochet este in crestere, mai ales pe pietele emergente, desi poate ca Londra este locul cu cei mai flirtatori barbati” Orasul pe care l-a vazut nascandu-se la gentleman and the dandy este, de asemenea, locul preferat pentru experimentare si transgresarea barierelor intre genuri.
Alaturi de reformulari ale legendarei croitori britanici, rochiile lui JW Anderson (a caror colectie pentru Versus prezenta deja look-uri unisex) sau crop-topurile lui Astrid Andersen au fost vazute pe catwalk .
Coincidand cu inceperea acestor spectacole, London College of Fashion a organizat o discutie pentru a discuta de ce barbatii nu poarta tocuri. Adunarea personalitatilor din sector pentru a vorbi despre barbati pe pene si stillettos poate parea o idee ciudata, cu toate acestea, nu cu mult timp in urma, baieti cu caftane si platforme puteau fi vazuti plimbandu-se pe strazile din jurul acestei scoli. Michael Fish, Therry de Havilland si alti designeri mitici ai acelui val anilor saizeci, cunoscut sub numele de Swinging London , au reusit sa rupa momentan si local tabuurile de gen prin vanzarea de tunici, saboti cu pana si rochii inflorate.
Pana cand Napoleon le-a interzis, tocurile erau unul dintre simbolurile inconfundabile ale nobilimii purtatorului. Cu cat era mai sus, cu atat era mai aproape de rege. Acelasi lucru s-ar putea spune si despre machiaj si chiar fuste. Burghezia infloritoare a secolului al XIX-lea a pus capat mai multor secole in care barbatii au luat stafeta modei la fel de mult sau mai mult decat femeile. Costumul sobru, cu culori ascutite si putine podoabe cu care burghezia a vrut sa dea de inteles ca munca era treaba lor si nu frivolitatea, marcheaza inca idiosincrazia noastra, totusi, istoria femeilor ca singure consumatori de tendinte si cosmetice este relativ recenta.
Este obisnuit sa vezi (si sa cumperi) costume pentru barbati si accesorii pentru femei. Stilul tomboy sau „dandismul” feminin cu greu ne mai capteaza atentia, in timp ce fustele si tocurile masculine sunt mereu la stiri. Spune-le, daca nu, tandemului Kanye West-Givenchy sau fundalului din garderoba lui Marc Jacobs by Prada. Trecerea granitelor estetice ale genului continua sa fie o resursa media eficienta daca drumul este facut de la femei la barbati, nu invers.
De aceea ne amintim inca de acele fuste pe care Gaultier le-a pus pentru prima data pe podium in urma cu aproape douazeci de ani. De aceea, folosirea barbatilor in stiletto pentru a-si prezenta colectia la Pitti Uomo a pus brandul Aquazzura in centrul atentiei. Gama de posibilitati stilistice pentru barbati este atat de restransa incat cea de-a enemea piese vestimentara feminina de pe un podium este inca sinonima cu mediatizarea.
„Omul se elibereaza treptat de codurile sale”. Astfel, desi trec anii pana ne vedem pe prietenii si cuplurile imbracate pe Louboutins sau pe un corector Tom Ford, propuneri intermediare precum culori pastelate, imprimeuri inflorate si genti de umar sunt deja produse foarte solicitate printre ele, de la Burberry la Zara, de la Gucci. la TopMan. Podiumurile se inmultesc aproape la fel de mult ca revistele de stil masculin sau magazinele de lux pentru barbati. In iulie o vom avea pe a noastra, „pentru ca brandurile si designerii de imbracaminte pentru barbati au in prezent multe de spus”, spune Blanca. Momentul in care femeile decideau garderoba copiilor si partenerilor lor a fost ingropat definitiv.