Ti-ai cumpara o pereche de pantofi sport Christian Dior purtati anterior de Lily Allen? Ce zici de un costum imbracat de Olivia Rodrigo sau de blugii taiati de la Maisie Williams?
Sansa de a cumpara haine direct de la o celebritate a devenit o noua optiune de cumparaturi, datorita unei multimi de nume celebre care fac echipa cu site-uri web care vand haine second-hand.
Stilistul celebru Harry Lambert, care ii considera clienti pe Harry Styles si pe actorul Emma Corrin, si-a lansat primul magazin personal pe site-ul de haine Depop. In aceeasi saptamana, site-ul american de revanzare si-a dezvaluit cel mai recent parteneriat cu actorul Stranger Things , Priah Ferguson. Creat pentru a descuraja generatia Z sa cumpere fast fashion, acesta ofera o „linie telefonica confesionala” unde utilizatorii vor auzi sfaturi direct de la Ferguson despre cum sa faca alegeri mai inteligente. De asemenea, pot face cumparaturi dintr-o editie curata de piese second-hand alese de actor.
In alta parte, finalista Insula Iubirii, Tasha Ghouri, a fost numita recent ca primul „ambasador pre-iubit” al eBay. Acesta marcheaza primul parteneriat cu marci de moda non-rapida care iese din serialul TV.
Articolele din garderoba lui Lambert au inclus o geanta Prada galbena (1.000 GBP), un hanorac negru (140 GBP) de la marca de cult londoneza de imbracaminte stradala Liam Hodges si un tricou la comanda (90 GBP) realizat pentru starul lui Big Little Lies Alexander Skarsgard pentru o fotografie de revista. In cateva ore, majoritatea articolelor s-au vandut. „Prima piesa vanduta a fost coperta Harry Styles a Beauty Papers . Este o revista bianuala autentica si in editie limitata, deci un obiect de colectie foarte rar. Nu sunt surprins ca a fost rupt destul de repede”, spune Lambert.
Colaborarile celebritatilor cu marcile nu sunt noi, dar aceasta ultima recolta marcheaza o schimbare notabila a tipurilor de parteneriate pe care vedetele sunt dispuse sa le promoveze. A-listerii incep rapid sa se asocieze cu piata de revanzare.
„Ei pot vedea reactia impotriva modei rapide, asa ca doresc sa se alinieze la valul mare de unde viitoarea generatie de consumatori isi doreste sa-si petreaca timpul si banii”, spune Alex Goat, CEO al specialistului in cultura pentru tineret Livity. „Este circular, intr-un fel. Celebritatile au adepti in sine, dar castiga si mai multa influenta fiind pe aceste platforme de revanzare.”
Pentru cumparatorii mai tineri, combinatia dintre celebritate si revanzare este una castigatoare. „Este ca si cum ai imprumuta o bucata de suvenir de la Hard Rock Cafe”, explica dr. Carolyn Mair, psiholog comportamental. „Ca fan, a obtine un articol vestimentar pe care o celebritate l-a detinut este cel mai apropiat lucru de a-si atinge corpul.”
In 2019, cand familia Kardashian a lansat Kardashian Kloset, un spatiu online dedicat vanzarii de haine uzate, ei au atras imediat critici pentru ca sunt lacomi. Numai averea neta a lui Kim este estimata la 1,4 miliarde de dolari. Doar doi ani mai tarziu, nu mai este tabu. Goat spune ca acest lucru se datoreaza faptului ca vedetele se simt mai identificabile – sunt la fel ca utilizatorii site-urilor care cumpara si vand articole. „Inainte, s-ar putea sa fi fost vazuta ca o disperare, in timp ce in zilele noastre este ca „misto, la fel ca mine, ei fac parte din discutia circulara despre moda”.
Nu toate celebritatile aleg sa profite din vanzarea marfurilor uzate. Lambert a decis sa dea toate veniturile din vanzarile sale Depop organizatiei caritabile LGBTQ+ Mermaids. Colaboratorii din trecut, inclusiv cantaretii Rodrigo si Charli XCX, au dat toate profiturile si catre organizatii de caritate.
Goat adauga ca acest lucru face apel la sentimentul de autenticitate din generatia Z.
Olivia Courtney, un stagiar de marketing in varsta de 19 ani, il urmareste pe Lambert pe retelele de socializare din cauza asocierii sale cu Styles. De indata ce magazinul lui a intrat in functiune, ea a cumparat o geanta de tote de 15 lire sterline, impodobita cu cuvantul „Placut” de la marca oficiala Styles.
„Este bine sa spun ca am cumparat ceva de la Harry Lambert. Am intrebat daca poate sa-mi scrie un mic mesaj in el. Stiind ca lucreaza cu Harry, face sa se simta mai special cumva.”